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个性化包装设计未来发展优势
2021-03-08
个性化包装设计已经引起了相当多年的轰动,虽然它看起来像是一种时尚,但有迹象表明这种情况正在改变。在过去的一年里,我们看到许多公司和品牌开始探索个性化营销和市场内利基的价值,这是一个相对较新的想法。

不管这是不是简约个性化包装设计,豪华的护发线,或惠普SmartStream D4D的工业规模供应一些分析人士推测,包装设计的未来是个性化的。从你自己品牌的角度来看,你可能会更加怀疑。也许在这上面投资可能是浪费。在今天的市场上可不是。原因如下。

个性化包装设计的优势

消费者已经习惯于评估广告信息是否与他们相关。正因为如此,提前指出你的品牌的重要性越来越重要。




首先,这种技术在电子邮件营销中是非常有效的,而且感觉好像没有一场运动不起作用。因为普通的上班族每天收到121封电子邮件,你必须消除噪音,而个性化是一种有效的方法。如果该系统适用于电子邮件,那么为什么不适合实体品牌和包装呢?

虽然大多数消费者都可以进行这种自动的心理过滤,但有一群人特别擅长这一点--年轻一代,一些人声称,他们的注意力跨度很短。但事实并非如此。相反,越来越多的证据表明,年轻一代拥有一个复杂的过滤器,可以筛选出品牌信息。个性化是避免这种情况的一种方法。

最早使用个性化包装的活动之一是可口可乐在单个可乐罐上打印名字的分享活动。这一新战略诞生时,公司意识到,虽然品牌本身是标志性的,但年轻一代没有与其个人联系。根据可口可乐的说法,把名字印在罐头上导致销售额增长2.5%.

另一个值得注意但却被忽视的例子来自由Barilla设计的dedicato a tea,这是一个为每个客户提供个性化包装设计的意大利电子商务平台。允许客户使用照片、图片、图像、名称和消息来个性化包装。德迪卡托还提供个性化的包装,以庆祝活动或场合为基础,全年也是如此。作为一个额外的好处,包装材料也是完全可回收的。

收益递减?
当然,与任何新的营销技术一样,个性化包装也有其批评者和怀疑论者。反对这一观点的一个常见论点是,这会导致更高的整体生产成本,这在逻辑上可能会使个人化的成本过高。以德迪卡托·阿特为例--考虑允许客户个性化包装会增加材料成本,这不是不合理的。

事实上,当涉及到ROI时,您可以很容易地总结他们的论点。品牌的营销预算有限。使用像把你的钱集中在上面这样的策略是有意义的。鼓励顾客购买产品而不是让他们事后感觉很好。

这种营销策略有很长的历史渊源,而且非常有效。其中一个需要记住的核心原则是,对营销和购买周期的投资越早,最终回报就越高。这就是为什么许多人认为公关的核心原则是关注你的品牌,而不是跟踪现有客户。

然而,如果是这样的话,为什么是成功的呢?品牌变得更加个性化在过去的几年里像面包车或美容洗发水的功能?今天,聪明的营销人员意识到,有效的营销不仅仅是指出产品的优势,也不仅仅是让公众注意到他们的品牌。

最有效的营销不仅仅是为了消除噪音和与消费者的联系。它的目标是更宏伟的东西。这不过是一种与观众的个人情感关系。

建立关系
今天的大多数消费者调查表明,年轻人与品牌有关,就好像他们是真实的人一样。他们越来越多地寻求真正的、有意义的关系。他们所支持的公司和品牌。

这就是为什么个性化包装,消息传递,甚至产品本身-是如此强大的原因。收到上面写着你名字的东西可以说是最私人和最情绪化的关系--那就是你和家人的关系,以及你在假期里收到的包裹。

个性化的力量如此之大,以至于这种技术最近已经在许多不同的行业中流行起来。大多数先进的销售平台和营销工具现在至少提供某种形式的个性化。这就引出了一个问题。如果这项技术如此有效,那么它有潜力成功与否在当今大多数在线企业中,为什么更多的包装设计师不利用它呢?

这有一个关键的原因。考虑到大多数包装设计公司可以获得的信息,这是不可能做到的。虽然在线零售商在收集客户数据方面做得越来越好,但是很少有创意团队被传播出去,一些设计师处于黑暗之中。

营销和设计之间的鸿沟是令人难以置信的浪费。今天的营销者花费大量的时间收集关于潜在客户和实际客户的信息,将其细分为类别,以便他们能够有效地针对广告。然而,包装设计师还有很多其他的问题,从包装的美观到他们合法需要在容器上打印的内容。

太多时候,这些冲动正向相反的方向移动。

整合与个性化
如果实施得当,个性化包装设计就会变成一种新的消费者细分方法。它可以直接影响我们设计包装的方式。这不仅包括在他们购买的产品的包装上打印客户姓名的简单步骤,而且还包括更复杂的方法。

说到底,今天的市场营销就是要与客户建立密切的关系,而定制产品的影响力就在于它的影响力。也许他们已经从你那里买了些东西,但是如果你想让他们再买一次,花点时间和金钱在你们的关系上是值得的。
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